No mundo atual, onde a sustentabilidade se tornou um tema central, muitas marcas se autodenominam “sustentáveis”. No entanto, diferenciar as empresas genuinamente comprometidas com a sustentabilidade daquelas que praticam greenwashing (termo para falsas alegações ecológicas) pode ser um desafio.
Focando no positivo apresenta este guia com critérios essenciais para escolher marcas verdadeiramente sustentáveis e apoiar um consumo mais consciente.
1- Transparência e Certificações
Empresas sustentáveis prezam pela transparência e compartilham informações claras sobre sua cadeia produtiva. Certificações confiáveis são um forte indicativo de compromisso real com práticas ambientais e sociais responsáveis. Algumas certificações reconhecidas incluem:
-Fair Trade – Comércio justo e condições dignas para trabalhadores.
-B Corporation – Empresas que atendem a altos padrões de impacto social e ambiental.
-ISO 14001 – Gestão ambiental eficiente.
-Cruelty-Free e Vegan – Produtos sem testes em animais e ingredientes de origem animal.
A Thear é uma marca goiana que produz roupas feitas com fibras naturais e outros materiais que tenham um melhor processo de decomposição, diminuindo assim o lixo têxtil.
Responsabilidade ambiental é um dos pilares da marca, que traz informação de moda e atemporalidade em peças feitas para durar.
Segundo um estudo da Nielsen, 73% dos consumidores globais afirmam que mudariam seus hábitos de consumo para reduzir o impacto ambiental, reforçando a importância da transparência para conquistar clientes fiéis.
2- Materiais e processos de produção
A escolha de materiais sustentáveis é essencial. Prefira marcas que utilizam insumos reciclados, biodegradáveis e de baixo impacto ambiental. Além disso, observe o consumo de água e energia durante a produção.
Empresas que adotam a economia circular, reciclando e reaproveitando materiais, demonstram um compromisso real com a sustentabilidade.
A Natura, reconhecida como uma das três marcas mais sustentáveis do planeta, é pioneira no uso de ingredientes naturais e práticas regenerativas na Amazônia. Além disso, a empresa investe em reflorestamento, reduz emissões de carbono e mantém um modelo de negócio que valoriza as comunidades locais, sendo certificada como B Corporation.
3-Responsabilidade Social
Marcas verdadeiramente sustentáveis não apenas protegem o meio ambiente, mas também garantem condições de trabalho justas para seus funcionários. Investigar a origem dos produtos e se a empresa respeita direitos humanos é essencial.
-Salários justos e carga horária adequada.
-Não utilização de trabalho infantil ou análogo à escravidão.
-Apoio a comunidades locais.
De acordo com um relatório da ONU, 40 milhões de pessoas no mundo ainda trabalham em condições análogas à escravidão, evidenciando a importância de escolher marcas comprometidas com o bem-estar social.
4-Compromissos e metas de sustentabilidade
Empresas sérias divulgam suas metas ambientais e sociais com prazos e métricas de impacto. Ao analisar uma marca, verifique se há relatórios de sustentabilidade disponíveis, como o ESG (Environmental, Social and Governance).
Um levantamento da McKinsey revelou que empresas que adotam práticas ESG bem estruturadas apresentam melhor desempenho financeiro no longo prazo, o que reforça a relevância desse critério.
A Insecta Shoes é uma empresa brasileira do ramo dos calçados que produz sapatos veganos (sem nada de origem animal). Sua sola, por exemplo, é feita a partir de borracha reciclada, na qual utiliza materiais que seriam descartados no processo de fabricação.
A palmilha também não fica de fora! Ela é feita de tecidos antigos que seriam jogados no lixo. Já o cabedal, ou seja, a parte dos sapatos que recobre os pés, pode ser feito de: roupas de brechó, garrafa PET reciclada, algodão reciclado ou tecido de reuso.
Junto com os calçados, hoje eles oferecem também roupas, bolsas e até planners, todos conectados com a natureza e o bem-estar.
5- Posicionamento e engajamento
Marcas sustentáveis vão além de produtos ecológicos: elas defendem causas ambientais e sociais de forma ativa. Analise se a empresa apoia projetos de preservação ambiental, igualdade social e economia regenerativa.
O histórico de atuação também pode indicar se o compromisso da marca é genuíno.
A Tucum Brasil é uma marca de impacto socioambiental que tem como foco a valorização dos povos originários. Eles atuam tanto como plataforma de conteúdo, quanto como marketplace de comercialização de roupas, acessórios, bolsas e artes feitas por indígenas, com o objetivo de ajudar na autonomia e equilíbrio financeiro.
A equipe faz uma assessoria das organizações indígenas para estruturar a cadeia produtiva do artesanato, que também é vendido no site e em lojas parceiras tanto no Brasil, quanto no exterior.
O poder do Consumo Consciente
O consumidor tem um papel fundamental na transformação do mercado. Escolher marcas verdadeiramente sustentáveis não apenas reduz impactos ambientais e sociais negativos, mas também incentiva empresas a adotarem práticas responsáveis.
Com informação e critérios sólidos, é possível fazer escolhas mais éticas e contribuir para um futuro mais sustentável.
Sempre pesquise, questione e opte por marcas que realmente fazem a diferença!
Se você gostou deste post, nos ajude a divulgá-lo compartilhando em suas redes sociais! Não se esqueça de nos seguir no Instagram: @focandonopositivo