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Jeans sustentáveis: marcas redesenham 1,5 milhão de peças

Dulce Maria Rodriguez — Wed, 02 Aug 2023 18:42:13 +0000

O jeans nunca sai de moda! Seu tecido, extremamente versátil, vai bem em uma variedade de estilos, desde o casual até o elegante. Você pode usá-lo com uma camiseta e tênis para um look descontraído ou combiná-lo com um blazer e sapatos elegantes para uma ocasião mais formal

Porém, o processo de fabricação desse ícone fashion, contudo, é problemático para o meio ambiente, uma vez que consome muitos recursos naturais e tem um ciclo de vida linear (ou seja, fabricar, usar, descartar).

Por isso, a Fundação Ellen MacArthur decidiu desenvolver pesquisas para auxiliar a indústria têxtil, a reduzir os danos ao meio ambiente. Com o intuito de alertar, a organização lançou a iniciativa “The Jeans Redesign” (O redesenho do Jeans, em tradução livre), que estabeleceu um padrão mínimo para que o setor produza itens em concordância com os princípios da economia circular.

As principais orientações do programa tratam de aspectos como longevidade, reciclabilidade e uso de materiais sustentáveis.

Além disso, o programa disponibiliza opções de produção segura.

De 2021 a 2023, os especialistas da fundação avaliaram cerca de 100 empresas do ramo da moda, incluindo gigantes como:

C&A,
Levi’S, Guess,
GAP,
Tommy Hilfiger,
Banana Republic,
Zara,
Urban Outfitters,
Primark e
H&M

Resultado do estudo

O relatório final do projeto apresentou informações e desafios que devem ser enfrentados para uma melhor adoção das práticas de consumo.

Entre os principais destaques, mais de 1,5 milhão de pares de jeans foram redesenhados pelas marcas para atender às diretrizes propostas. Com isso, uma em cada nove marcas participantes redesenhou pelo menos 40% do seu portfólio de jeans.

Além disso, mais de um terço dos participantes aplicam os princípios do design circular não apenas ao jeans, mas também a outras peças de vestuário, como jaquetas, camisas, bolsas e chapéus.

70% dos participantes superaram desafios de design e inovação para atender às diretrizes do projeto. Além disso, dois terços dos participantes agora possuem modelos de negócios, ou oferecem serviços, projetados para manter os jeans em uso. Exemplos incluem serviços de aluguel, revenda e reparo.

“Ao redesenhar os produtos para que sejam adequados a uma economia circular, estamos progredindo. Mas para desafiar verdadeiramente os modelos lineares convencionais em grande escala, precisamos ir além do redesenho dos produtos. Precisamos redesenhar os serviços, as cadeias de suprimentos e os modelos de negócios que entregam peças de vestuário e as mantêm em uso. O caminho a seguir está claro. É hora de acelerar o ritmo e a escala do progresso”, afirma Jules Lennon, fashion lead da Fundação Ellen MacArthur.

Desafios

“A coleção criada com o projeto Jeans Redesign provou ser um ótimo protótipo para refinarmos e dimensionarmos nossos produtos circulares de forma mais ampla, incluindo esforços de design circular em toda a empresa. Aprendemos a importância de manter nosso DNA de moda enquanto aplicamos princípios circulares aos nossos produtos. Nosso próximo desafio será aplicar esses princípios em uma variedade maior de produtos e tipos de roupas”, garantiu Nicholas Lambert, líder de Produto Circular da Primark.

O que é a moda circular ?

A moda circular é um conceito revolucionário que propõe uma nova forma de produzir, consumir e descartar roupas. Em contraste com o modelo linear tradicional de “usar e jogar fora”, a moda circular procura fechar o ciclo, garantindo que os materiais sejam reutilizados e reciclados repetidamente.

O estudo inovador destacou o potencial da moda circular para transformar a indústria têxtil, especialmente no caso dos populares jeans.

A transformação do jeans usado em peças reutilizáveis é apenas um exemplo do enorme potencial da moda circular.

Ao repensar todo o ciclo de vida das roupas, desde o design até o descarte responsável, a indústria da moda pode se tornar mais sustentável e ecológica.

Por meio da conscientização do consumidor, inovação tecnológica e colaboração entre marcas, a moda circular pode se tornar uma realidade disseminada, permitindo que o setor contribua positivamente para o meio ambiente e a sociedade como um todo.

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Saiba o que faz uma calça jeans ser sustentável

Dulce Maria Rodriguez — Thu, 07 Jul 2022 04:20:55 +0000

A vontade de aderir a um estilo de vida mais sustentável tem sido cada vez mais discutido pela sociedade. Há diversas maneiras de realizar isso, como aderir a um estilo de vida vegano, optar por produtos com menos impacto ambiental e, quando se trata da moda, uma peça clássica no guarda-roupa também pode ser uma opção.

Trata-se da calça jeans ecofriendly ou sustentável. Uma coisa é certa: não existe quem não tenha, no mínimo, um belo par de calça jeans. Mundialmente popularizado na década de 1970, os jeans são a peça mais democrática de qualquer guarda-roupa. Homens e mulheres, ricos ou pobres – todo mundo usa calça jeans.

Essa peça que está presente em qualquer armário é também uma das que mais poluem o meio ambiente. Segundo o Fashion Revolution, a produção de um par de jeans utiliza, mais ou menos 9.500 litros de água, envolvendo desde o cultivo de algodão, um dos materiais mais importantes para sua produção, até o processo de lavagem, o uso de corantes e as etapas de tingimento.

Para se ter uma ideia, as emissões de gases de efeito estufa da indústria da moda equivalem a até 8% das emissões globais, enquanto a aviação e sua incessante queima de combustível está em 2%, divulgou o portal: Um só planeta.

Upcycling: Um novo propósito

Entre algumas iniciativas possíveis para o consumo consciente de roupas está o upcycling. A técnica artesanal e ancestral conhecida como upcycling consiste, basicamente, em dar um novo propósito a materiais que seriam descartados, com criatividade e qualidade igual ou até melhor que a do produto original.

Algumas marcas focaram na moda upcycling utilizando jeans velhos em suas coleções de roupas e acessórios, na tentativa de dar uma segunda vida a tecidos que iriam parar no lixo.

Embora essa linha slow fashion de dar uma segunda vida a roupas e tecidos descartados seja válida, ela acaba ficando limitada pelo alto custo das peças prontas. É muita mão de obra ter que garimpar roupas e tecidos descartados, depois cortá-los e costurar os retalhos na máquina. É difícil replicar a mesma roupa em série por causa da limitação de tecido e a peça fica cara, atendendo a um pequeno nicho de mercado.

A indústria da moda produz todos os dias toneladas de retalhos de tecidos além das toneladas de roupas que são descartadas. O upcycling de roupas velhas não tem como resolver esse problema em larga escala.

Repetir look

A iniciativa mais simples é usar bastante as peças que já estão nos armários. Parece simples? De acordo com a agência Bloomberg, pesquisas indicam que os consumidores costumam jogar uma blusa ou calça fora após usá-las de sete a dez vezes.

Dobrar o número de vezes que você usa uma roupa pode reduzir o impacto das emissões relacionadas à moda em 44%, de acordo com um relatório de 2017 da fundação Ellen MacArthur citado pelo Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA).

Não tem explicação mágica: quem usa mais, acaba comprando menos, e com isso inibe a roda viva da indústria de consumo mundial, que colabora (e muito) para agravar as mudanças climáticas.

A moda circular

Segundo Um só planeta, a indústria da moda vem tentando se enquadrar em boas práticas ambientais, e um dos esforços atuais gira em torno da economia circular, quando o produto que não serve para um pode fazer a alegria do outro.

E não estamos falando apenas de doações a necessitados, mas também, de tênis, bolsas e jeans descolados e caros, que podem render uma boa grana para o primeiro dono, e ainda alegrar o Instagram para quem comprá-lo de segunda mão.

O mercado de usados cresceu de cerca de US$ 11 bilhões em 2012 para US$ 35 bilhões em 2021, de acordo com o relatório da ThredUp, um marketplace para roupas de segunda mão, e está projetado para chegar a US$ 82 bilhões até 2026.

O que faz um jeans ser sustentável?

Através do Certificado BCI (Better Cotton Initiative). BCI é uma organização que tem como meta implementar que o cultivo do algodão conserve o meio ambiente, faça o uso da água de uma maneira eficiente e garanta que o produtor assegure um manejo de pragas. No Brasil, a Associação Brasileira de Produtores de Algodão (Abrapa), é a responsável pela implementação no país.

*Reaproveitamento do tecido

Já existente no mercado é também chamado upcycling, é garantir que aquela peça que já não tinha utilidade, possa oferecer o tecido jeans para confecção de uma nova

*Mão de obra justa

Esse é um dos principais temas em debates quando se trata de moda justa, é sobre garantir que todos os trabalhadores envolvidos estejam de acordo com as leis trabalhistas e em segurança;

*Tingimento natural

Um dos processos que há maior consumo de água para confecção do jeans é o tingimento, através do tingimento natural há diminuição desse número;

*Reaproveitamento da água utilizada na lavagem

O jeans necessita passar por algumas etapas de lavagem e para que a peça seja considerada um jeans sustentável é necessário que essa lavagem seja feita sem produtos químicos;

*Reciclagem dos resíduos

O processo de corte há desperdício de tecido, logo é importante que as empresas utilizem esses tecidos ou direcionem à outras empresas.

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